宁波金田铜业:领军品牌的成长密码
来源：未知作者：admin 日期：2019-06-04 15:00 浏览：
在连续几日绵绵细雨的滋润下，清新柔美的慈城古镇（宁波市江北区西北部）更显生机盎然，在碧水青山间涌动着项目建设的热潮。作为一家民营企业，宁波金田铜业（集团）股份有限公司自 1986年开始建立，2000年组建发展至今，整整走过33个春秋，从连年亏损的乡间小厂，发展成为以铜加工为主，涵盖高新材料、建筑材料、稀土钕铁硼等领域的行业龙头企业，无论是经济效益还是环境效益，都交出一份满意的答卷。从小厂发展到名企，是什么动力使得金田铜业发展得如此之快？又是什么成就金田铜业的品牌实力？
01、发展才是硬道理
30年沉淀
创业之初，金田铜业就坚持“发展才是硬道理”，结合市场定位，围绕主业及拳头产品，审时度势，前瞻性地布局各类铜加工生产线。
经过十余年的发展、积累，金田铜业由一家乡间小厂发展成为涵盖多类铜加工产品的集团型公司。
2000年，经过改制，宁波金田铜业 (集团)股份有限公司创立，楼国强担任董事长兼总裁，金田品牌由此诞生。他大胆实行企业改制，建立起产权清晰、管理科学的现代企业制度，为公司的跨越式发展插上腾飞的翅膀。从 2002年至2007年，企业的销售收入持续大幅增长，在浙江省制造业企业排名中位居前列，成为国内规模最大的铜加工企业之一。
经过30多年的沉淀，如今的金田铜业已发展成为全球领先的铜加工制造基地，下辖分公司、子公司20多家，先后在慈溪、江苏、广东、重庆及越南等地建有制造基地，在美国、德国、日本设立海外机构，综合铜加工量连续多年位居全国第一。2017年，实现铜加工总量80余万吨，被评为宁波市首批七家千亿级工业龙头培育企业之一。
现在看来，金田铜业的创业发展过程，从一个侧面反映改革开放以来中国经济与社会发展波澜壮阔画卷的一个场景，它的前进步伐与这个伟大时代同步，成为优秀民营企业的代表和典范。
02、品牌共创成就共享
杰克龙阀门的诞生
采访了那么多知名企业，它们各有特色。“大气磅礴”这个词，用在宁波金田铜业（集团）股份有限公司身上，再合适不过了。
所谓大气，一指行业地位，二指品牌优势，三指发展潜力。金田铜业是国内最大的铜加工基地、全国首批“城市矿产”示范基地。30多年来，金田铜业一直从竞争战略的高度认识到创建品牌、做好品牌的重要性。据了解，杰克龙——即宁波杰克龙精工有限公司——是金田铜业旗下子公司，也是金田铜业的独立品牌。
杰克龙诞生于1998年8月，定位十分明确：创一流品牌，在金田之外，再创一个品牌。作为后起之秀，杰克龙进军奥运会、全运会（第十一届全运会主体育场济南奥林匹克体育中心项目）以及号称亚洲第一高楼的上海环球金融中心，迅速在铜阀门市场树立品牌。究其原因，是其将品牌建设放在高处，视品牌之战为品质之战。
杰克龙恪守“质量是企业的生命”，从未有丝毫的懈怠，“我们还有原材料的优势，我们的投资法人（指金田铜业）就是我们的供货商，这一优势无人能比，这样的供货，一是质量有保障，二是价格有保障。尽管在这个行业，我们还不是最优秀的企业，但我们有信心成为这个行业的领先品牌”。
对于品牌之战就是品质之战一说，楼国强解释，没有品质，就没有品牌，品质是品牌的前提。“也许，你可以通过宣传，解决企业知名度的问题，但美誉度必须建立在长期不懈的品质追求之上，尤其我们是做实业的。”
03、固本溯源逆势飞扬
打品质之战
打造品牌商标战略是企业的使命，也只有企业坚持稳定、健康的发展，才能使得品牌商标战略获得坚实的物质基础。
近年来，面对国内外经济形势的复杂多变，金田铜业加大科研投入力度，建设国家认定企业技术中心及国家级博士后科研工作站；强化质量过程监督，倡导全员营销，建立市场快速反应机制，提高顾客满意度；建立科学决策机制，加强原料采购过程监控，优化采购供应链，降低采购风险；制定系统培训规划，持续推进金田干部培训班等项目，提升员工综合素质。在严峻的外部环境下，企业广泛推行上进心、责任心教育，得到广大干部员工的热烈响应，内部创业、承包责任制、降本增效的良好举措在企业内得到普遍落实。
在传统产业增长乏力、行业普遍不景气的大环境下，楼国强号召坚持制造业主业不动摇。楼国强回忆，“在护牌的过程中，公司逐步建立产学研用四位一体的企业技术创新体系，通过持续实施精益生产及精细化管理，大力引进国际装备与技术，广泛聘用全球知名专家人才，全力推进信息化技术应用及系统搭建，依次开展从战略、文化到营销、研发等全领域的管理咨询项目，在低迷声中逆势而上，品牌应用范围更广泛了”。
同时，金田铜业坚持核心号召，坚持没有质量就没有一切、品牌之战即品质之战的管理理念，自1998年开始不断推进质量管理模式，从自身行业和产品特点出发，以卓越绩效管理模式为引领，整合ISO9001质量、ISO14001环境、OHSAS18001职业健康安全、ISO10012测量、ISO17025实验室认可等各项管理体系，建立规范化、标准化的管理规定及流程，健全以技术标准为主体、管理标准与工作标准相配套的企业标准体系。
至此，金田铜业在全国、全省的知名度进一步提高。集团公司位列中国500强企业第238位、浙江省百强企业第25位、宁波市制造业百强企业第1位。
04、驱动创新探索路径
谋求新发展
金田铜业自成立之初，就在品牌战略规划上展现十足的远见。
1994年注册商标，随后建立起一整套完整的CIS体系，系统性地构建金田品牌战略的蓝图。随后，金田铜业从企业理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三大方面对品牌战略规划实施落地。以塑造企业文化、规范员工行为、统一公司形象为基础，通过参加国内外展览展会、建设品牌网站、参加行业论坛峰会等推广工作，稳扎稳打地将品牌战略层层落地。时至今日，经过30多年的洗礼，金田铜业已然逐渐成为行业领军和深入人心的优质品牌。
楼国强表示，通过技术创新，金田铜业大幅提升高精度板带、精密铜管、高精度棒线、耐高温电子漆包线等高附加值产品的产量比率，全面推进产品结构升级。“有什么样的标准，就有什么样的产品。参与标准的制定，给我们带来更多的市场话语权。”公司及子公司先后主持、参与 26项国家 /行业标准制定，拥有授权发明专利 87项，先后获省级以上科技进步奖 10项，先后承担国家“863”计划项目 1项、国家“十二五”科技支撑计划项目 3项、国家火炬计划项目 10项和市级重大科技攻关项目 4项。
同时，金田铜业立足品牌战略，积极开拓产业未来。
在品牌注册方面，国内商标注册 290多个；国外商标注册近 20余个，涵盖美国、欧盟、印度、沙特、阿联酋、泰国、印尼、伊朗等十余个国家和地区。在品牌宣传推广方面， 2018年，金田铜业组织参与国内外展会 30余场，其中进行特装的展会在半数以上；在“互联网+”推广方面，积极创建以集团网站、微信公众号、今日头条等为主体的新媒体矩阵，拓宽品牌宣传渠道。针对品牌保护，金田定期进行品牌商标的管理工作，对到期商标进行续展，委托第三方机构进行定期商标监测，防止其他企业申请注册近似或相同的商标。
谈到未来，楼国强表示，金田铜业将以宁波建设“中国制造 2025”试点示范城市为契机，积极拥抱变化，从旧思路、旧方法、旧手段转向新理念、新模式、新路径，在新环境中坚持稳中求变，探索转型路径，以寻求新生机、谋求新发展。
